Formålet med prosjektet var å koble et globalt miljøproblem opp mot en spesifikk høytid eller merkedag, og bruke trykksaker til å informere og skape holdningsendring.

Skoleprosjekt i faget «Design for Change»

Målgruppen for kampanjen var amerikanske småbarnsforeldre med barn i alderen 6–12 år. Dette er foreldre som gjerne ikke er fullt overbevist om eller klar over det enorme klimaavtrykket feiringen etterlater seg, men som er åpne for mer bærekraftige løsninger så lenge det oppleves som gøy for barna.

Halloween-feiringen i USA fører med seg enorme mengder avfall og plastforurensning – alt fra engangskostymer og billig plastdekorasjon, til tonn med individuelt innpakket smågodt. Utfordringen i dette prosjektet var å belyse dette omfattende avfallsproblemet på en engasjerende måte, uten å virke pekefinger-aktig. Målet var å opplyse målgruppen om miljøpåvirkningen, samtidig som de ble presentert for konkrete og barnevennlige alternativer til den tradisjonelle feiringen.

Gjennom utviklingen av en iøynefallende plakat og en informativ brosjyre (leaflet), skapte jeg en helhetlig opplysningskampanje. I stedet for bare å fokusere på problemet, ga designet foreldrene konkrete ideer til hvordan de kan redusere avfall – for eksempel ved å bake sammen med barna som et miljøvennlig alternativ til plastpakket godteri. Resultatet ble et gjennomført print-konsept som både informerer og motiverer til en grønnere feiring.